Website-Relaunch: Die komplette Checkliste in 4 Phasen

Ein Relaunch ist mehr als "neue Website statt alte Website". Aus Sicht von Google verschwindet eine etablierte Seite und eine unbekannte erscheint - es sei denn, du baust saubere Brücken zwischen alt und neu. Genau dafür ist diese Checkliste da. Sie funktioniert unabhängig davon, ob du den Relaunch selbst beauftragst oder ein Webdesigner ihn umsetzt: Du weißt damit, welche Fragen du stellen musst.

Wann lohnt sich ein Relaunch überhaupt?

Typische Auslöser: Die Website ist nicht für Mobilgeräte optimiert, das Design wirkt sichtbar veraltet, Inhalte lassen sich nicht mehr selbst pflegen, die Technik ist unsicher geworden (veraltetes CMS ohne Updates) oder das Unternehmen hat sich neu ausgerichtet. Wichtig: Ein Relaunch ist kein Selbstzweck. Wenn die Seite technisch solide ist und nur Inhalte fehlen, ist eine Überarbeitung günstiger und risikoärmer als ein kompletter Neubau. Was ein Neubau kostet, zeigt der Überblick Was kostet eine professionelle Website?

Phase 1: Bestandsaufnahme (vor dem Relaunch)

• Alle bestehenden URLs erfassen (Sitemap exportieren oder Crawl mit einem Tool)
• Rankings und Top-Seiten dokumentieren: Welche Seiten bringen heute Besucher?
• Backlinks prüfen: Welche externen Seiten verlinken auf welche URLs?
• Inhalte bewerten: Was bleibt, was wird überarbeitet, was fliegt raus?
• Zugänge sichern: Domain, Hosting, CMS, Analytics - alles griffbereit?

Phase 2: Konzept & Umsetzung

• Neue Seitenstruktur planen - erst die Struktur, dann das Design
• Weiterleitungskonzept erstellen: jede alte URL bekommt ein 301-Ziel
• Inhalte vor dem Design fertigstellen (Texte, Bilder, Rechtstexte)
• Mobile Darstellung und Ladezeit als Anforderung festschreiben
• Staging-Umgebung nutzen: Die neue Seite wird nie direkt live entwickelt

Phase 3: Go-Live

• 301-Weiterleitungen aktivieren und stichprobenartig testen
• Alle Formulare einmal real absenden und den Empfang prüfen
• Impressum, Datenschutzerklärung und Cookie-Lösung kontrollieren
• XML-Sitemap in der Google Search Console einreichen
• Analytics/Tracking prüfen: Kommen wieder Daten an?

Phase 4: Nachkontrolle (4-8 Wochen danach)

• Search Console auf Crawling-Fehler und 404-Seiten prüfen
• Rankings mit der Bestandsaufnahme vergleichen
• Ladezeiten auf echten Mobilgeräten testen
• Feedback von Kunden und Mitarbeitern einsammeln und priorisieren

Das Weiterleitungskonzept: Herzstück jedes Relaunchs

Jede URL der alten Website, die Besucher oder Backlinks hat, braucht eine 301-Weiterleitung auf die passendste neue Seite. "Passendst" heißt: inhaltlich ähnlich, nicht einfach die Startseite. Eine Tabelle mit zwei Spalten (alte URL, neue URL) reicht als Arbeitsgrundlage. Bei kleinen Websites sind das 20 Zeilen, bei gewachsenen Blogs auch mal 500 - der Aufwand lohnt sich in beiden Fällen, denn jede vergessene Weiterleitung ist eine 404-Seite, die Besucher und Linkkraft verliert.

Die häufigsten Relaunch-Fehler

• Weiterleitungen vergessen oder pauschal auf die Startseite: Der Klassiker - und der teuerste Fehler.
• Inhalte kürzen, die gerankt haben: Wer die ausführliche Leistungsseite durch drei schicke Sätze ersetzt, verliert die Rankings der alten Seite.
• Testumgebung im Google-Index: Die Staging-Seite muss für Suchmaschinen gesperrt sein, sonst konkurriert sie mit der Live-Seite.
• Go-Live vor dem Wochenende: Wenn etwas schiefgeht, ist niemand erreichbar. Dienstag bis Donnerstag vormittags ist der bessere Zeitpunkt.
• Kein Vorher-Vergleich: Ohne dokumentierte Ausgangslage merkst du gar nicht, ob der Relaunch Rankings gekostet hat.

Relaunch selbst machen oder beauftragen?

Die technische Seite (Weiterleitungen, Sitemap, Performance) gehört bei einem erfahrenen Webdesigner zum Handwerk - frag im Erstgespräch konkret nach dem Weiterleitungskonzept. Wenn die Antwort ausweichend ausfällt, ist das ein Warnsignal. Im 2page-Verzeichnis findest du Anbieter mit Schwerpunkt Relaunch & Redesign, gefiltert nach deiner Stadt. Oder du beschreibst dein Projekt im Angebots-Funnel und lässt dir passende Angebote zusenden.